Глава 7
ЗУБНАЯ ПАСТА "CREST"
смотри, ма, никакого лидерства!
Введение
Цитируя описание лучших рекламных роликов "Television's Classic Commercials:
The Golden Years, 1948-1958" (автор Линкольн Диамант, издательство
Hastings House, 1971), известный сюжет зубной пасты "Crest"
компании Procter & Gamble можно представить так: "Распахивается
дверца машины, и шестилетняя девочка с косичками вприпрыжку бежит через
лужайку к дому, размахивая картой осмотра у стоматолога. "Бессмертная"
фраза "Смотри, ма! Никакого кариеса!" положила начало эпохе
зубных паст с фтором".
Поворотным стал 1955 г., когда на рынке появилась первая зубная паста
с фтором - веществом, предотвращающим разрушение зубов. Как обещалось,
фторид олова, который в пасте "Crest" получил запатентованное
название "Флуористат", должен был в буквальном смысле изменить
облик рода человеческого. До этого потеря зубов, ускорявшая процесс старения
как физически, так и психологически, по достижении определенного возраста
рассматривалась как неизбежность, признак приближения времени ухода из
жизни.
И вот "Crest" пообещала изменить ситуацию.
|