На русском
|
|
Промышленный
маркетинг: теория и практика
-О.У.
Юлдашева-
Анализ сложившихся теоретических основ маркетинга
показал, что в основном объектом исследования выступают потребительские
рынки, в то время как промышленным рынкам уделяется недостаточно внимания.
При организации исследований, проводимых на промышленных рынках, используются
как правило принципы и методы, разработанные для потребительских рынков.
При этом особенности организации и функционирования промышленных рынков
учитываются недостаточно. В связи с этим в настоящем электронном издании
раскрываются предмет, метод и объект промышленного маркетинга, сформулированы
основные отличия промышленных рынков от потребительских, проанализированы
модели поведения промышленных покупателей и их мотивация, даются конкретные
рекомендации по способам проведения исследований промышленных рынков,
анализа конкурентоспособности продукции и т.д. Также в работе рассматриваются
современные точки зрения на теорию промышленного маркетинга отечественных
и зарубежных исследователей, и даны рекомендации студентам и слушателям
по изучению и использованию на практике принципов и методов промышленного
маркетинга.
|
|