Тексты принадлежат
их владельцам и размещены на сайте для ознакомления
|
13.4. Оценка привлекательности СЗХ
Привлекательность СЗХ определяется по следующей формуле:
П = aG + bR - gT, где G - перспективы роста в СЗХ; R - перспективы рентабельности
в СЗХ; T - оценка нестабильности бизнеса (см. 12.2); a, b, g - весовые
коэффициенты, отражающие индивидуальный подход фирмы (a +b +g =1).
Оценки G и R производятся по специальным шкалам балльных оценок факторов,
влияющих на эти показатели (табл. 13.1, 13.2).
!!!ТАБЛИЦА!!! 13.1
Оценка изменений в прогнозируемом росте СЗХ (G)
|
ФАКТОР
|
ШКАЛА ИНТЕНСИВНОСТИ
-5 +5
|
|
Темп роста соответствующей отрасли
|
понизится
|
повысится
|
|
Динамика географического расширения
рынка
|
понизится
|
повысится
|
|
Степень устаревания продукции
|
снизится
|
повысится
|
|
Степень обновления продукции
|
снизится
|
повысится
|
|
Степень обновления технологии
|
повысится
|
снизится
|
|
Уровень насыщения спроса
|
повысится
|
снизится
|
|
Государственное регулирование
|
ужесточится
|
ослабнет
|
|
Прочие факторы
|
в неблагоприятную сторону
|
в благоприятную
сторону
|
|
Общая оценка
|
|
|
!!!ТАБЛИЦА!!! 13.2
Оценка предполагаемых изменений рентабельности (R)
|
ФАКТОРЫ
|
ШКАЛА ИНТЕНСИВНОСТЕЙ
-5 +5
|
|
Колебания рентабельности
|
высокие
|
отсутствуют
|
|
Колебания объема продаж
|
высокие
|
отсутствуют
|
|
Колебания цен
|
высокие
|
отсутствуют
|
|
Цикличность спроса
|
большая
|
отсутствуют
|
|
Уровень спроса по отношению к производственным
мощностям
|
низкий
|
высокий
|
|
Географическая концентрация рынка
|
низкая
|
высокая
|
|
Обновление состава продукции
|
частое
|
редкое
|
|
Продолжительность жизненных циклов товара
|
низкая
|
высокая
|
|
Расходы на НИОКР
|
высокие
|
низкие
|
|
Время разработки новой продукции
|
большое
|
малое
|
|
Степень конкуренции
|
высокая
|
низкая
|
|
Необходимость послепродажного обслуживания
|
большая
|
отсутствует
|
|
Конкуренция на рынке ресурсов
|
большая
|
малая
|
|
Государственное регулирование
|
жесткое
|
отсутствует
|
|
Общая оценка
|
|
|