|
4.2. Корпоративная стратегия диверсифицированной компании
Для диверсифицированной компании ее стратегия должна сделать из нее нечто
большее, чем сумму СЗХ. Она состоит в действиях по завоеванию позиций
в различных отраслях и улучшению менеджмента каждой СЗХ и всего их комплекса
(рис.5).
image 5
Рис.5. Компоненты стратегии диверсифицированной компании
Следует обратить внимание на четыре важнейших стороны корпоративной стратегии
диверсицифированной компании:
1. Действия по завершенности диверсификации.
Первое положение диверсификации состоит в том, что портфель СЗХ должен
состоять из различных СЗХ (новых, зрелых и т.д.). Частью этой стратегии
является решение, будет ли диверсификация узкой (в небольшом числе отраслей)
или широкой (во многих отраслях), а также, то как компания будет позиционироваться
в выбранных отраслях.
2. Управление диверсифицированной компанией и расширение совместных действий
существующих СЗХ.
После выбора позиции в существующих СЗХ корпоративная стратегия должна
концентрироваться на путях улучшения деятельности набора СЗХ. Должны быть
приняты решения об усилении долгосрочных конкурентных позиций и, таким
образом, прибыльности, а также об инвестициях в СЗХ. Полный план управления
портфелем обычно включает стратегию быстрого роста в наиболее благоприятных
СЗХ, поддержку других СЗХ, организацию перестройки в слабых СЗХ с потенциалом
и "раздевание" СЗХ, которые неперспективны в долговременном
плане.
3. Нахождение путей усиления синергизма среди относительно несвязанных
СЗХ и превращение его в конкурентное преимущество.
При связанной диверсификации некоторые СЗХ используют сходные или дополняющие
технологии, сходный образ действий, одинаковые каналы распространения,
одних потребителей или другие показатели синергизма. Это позволяет создать
благоприятные возможности для передачи технологий, широкой экспертизы
путей снижения издержек, усиления конкурентного статуса и является существенным
источником конкурентных преимуществ (т. е. должен обеспечиваться эффект
2+2=5).
4. Установление инвестиционных приоритетов и направление ресурсов корпорации
в наиболее привлекательные СЗХ.
|