Библиотека Воеводина _ "Организация рекламной кампании" / Ирина Спиридонова ... экономика, финансы, бизнес, политэкономия, экономикс, суд, юриспруденция, опт, право, маркетинг, брэндинг, литература, библиотека, книги, студент, реферат, учебник, теория, инвестиции, менеджмент, управление, предпринимательство, предприятие, реклама, международная, словарь, энциклопедия, история, ВЭД, тнк, корпорация, концерн, консорциум, аудит, страхование, биржа, деньги, кредит, сбыт, ресторан, паблик рилейшнз, public relations, PR, персонал, фирма, компания, бесплатно, free, фокус-группа, focus-groups, исследования рынка, архив, журнал, книги и статьи, анализ, комментарии Библиотека Воеводина: экономика, финансы, бизнес, политэкономия, экономикс, суд, юриспруденция, опт, право, маркетинг, брэндинг, литература, библиотека, книги, студент, реферат, учебник, теория, инвестиции, менеджмент, управление, предпринимательство, предприятие, реклама, международная, словарь, энциклопедия, история, ВЭД, тнк, корпорация, концерн, консорциум, аудит, страхование, биржа, деньги, кредит, сбыт, ресторан, паблик рилейшнз, public relations, PR, персонал, фирма, компания, бесплатно, free, фокус-группа, focus-groups, исследования рынка, архив, журнал, книги и статьи, анализ, комментарии
Эта прекрасная книга была взята с очень интересного сайта - Энциклопедия маркетинга

Библиотека Воеводина ... Главная страница   
"Организация рекламной кампании" / Ирина Спиридонова_Оглавление





Тексты принадлежат их владельцам и размещены на сайте для ознакомления

Основные направления при разработке рекламных целей и стратегии в средствах массовой информации

ЦЕЛИ

  Охват Частотность Непрерывность Импульсная подача
Задачи

В случае нового или сложного текста стремиться к:

В случае текста утвердительного характера энергичная заявка должна быть сначала, после чего акцент делается на:

В случае пояснительного текста упор сначала делается на частотность, а затем:

В случае эмоционального текста следует стремиться к:

В случае художественно насыщенного текста о ценном продукте, привлекающем внимание, надо добиваться:

Если текст скучен, а продукт зауряден, делайте упор на:

Покупаемость:

Для привлечения внимания к своему продукту (из категории товаров повседневного спроса) используйте:

По мере увеличения цикла раскупаемости товара задействуйте:

В случае нерегулярной покупаемости стремитесь к:

Стимулируйте покупателей совершать импульсивные приобретения путем:

В отношении товаров, покупка которых требует раздумья, прибегайте к:

Для закрепления приверженности товару концентрируйте усилия на:

Для оптимизации сезонных распродаж заблаговременно используйте:

Бюджет:

В случае недостаточных средств задействуйте:

При достаточном бюджете стремитесь к:

Конкуренция:

В условиях активной рекламы конкурентов концентрируйте усилия на:

При наличии у конкурентов преобладающих денежных средств прибегайте к:

Маркетинг:

При внедрении на рынок нового продукта используйте:

При желании увеличить долю на рынке за счет расширения области применения продукта стремитесь к:

Для повышения отдачи от рекламы делайте упор на:

 

 

 

Расширение знаний о фирме и повышение престижа достигаются путем:

 

 

 

 

 

+

 

 

 

 

 

 

+

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

+

+

 

+

 

 

 

 

 

 

 

+

 

+

 

 

 

+

 

+

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

+

 

 

 

+

 

+

 

 

+

 

+

 

 

 

+

 

 

 

 

 

+

 

 

 

 

 

 

+

 

 

 

 

 

 

+

 

 

 

+

 

 

 

 

 

 

 

+

 

 

 

 

 

+

 

 

 

+

 

 

 

 

 

+

 

 

 

 

 

 

 

 

 

+

 

 

 

 

 

 

 

 

 

+

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

+

+

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

+

 

 

 

 

+

 

 

+

 

<< 1.4. Формулирование рекламной стратегии
1.6. Маркетинговые факторы, учитываемые при выборе СМИ >>

"Организация рекламной кампании" / Ирина Спиридонова_Оглавление
Библиотека Воеводина ... Главная страница