Библиотека Воеводина _ "Стратегический менеджмент" / Г.Я. Гольдштейн - электронная книга Стратегический менеджмент - содержит описание теоретических и практических подходов к разработке стратегии коммерческой фирмы в современных рыночных условиях, причем основное внимание обращено на практический инструментарий принятия стратегических решений высшим менеджментом таких фирм

Библиотека Воеводина ... Главная страница    "Стратегический менеджмент " / Г.Я. Гольдштейн _ Оглавление




Тексты принадлежат их владельцам и размещены на сайте для ознакомления

11.3. Уровни управления и системы контроля
Стратегический выбор на функциональном, СЗХ и корпоративном уровнях естественным образом определяет структуру управления и системы контроля.
А. Функциональный уровень
На этом уровне системы управления характеризуются вертикальной дифференциацией. Горизонтальная дифференциация подходит меньше, так как речь идет о реализации одной функции управления, и это обеспечивает жесткий контроль. В то же время используются бюрократический контроль и контроль по выходам для снижения издержек. Очень важна стандартизация для контроля входов, выходов, человеческих ресурсов. Правила и бюджеты должны контролировать производство и персонал. В целом в производстве основная задача контроля на функциональном уровне - снижение издержек.
В сфере НИОКР компания прежде всего заинтересована в создании технологических отличительных преимуществ и разработке новых продуктов. Контроль в этой сфере довольно труден, так как трудно отслеживать чем заняты люди. Обычно он осуществляется в форме самоконтроля или со стороны малых групп сотрудников по совместной работе.
В области маркетинга, как и в НИОКР, характерно применение плоских структур управления, где затруднено отслеживание деятельности сотрудников. Тем не менее, здесь используются контроль по выходу и бюрократический.
Типы контроля в зависимости от функций отражены в табл. 11.2.

ТАБЛИЦА 11.2
Типы структур управления и контроля для основных функций деятельности фирмы

Функция

Тип структуры 

Главный тип контроля

Производство  

Узкая, централизованная 

Контроль по выходу (например, издержек) 

Управление материалами

Плоская, централизованная   

Контроль по выходу (например, инвентаризация, закупки)

НИОКР  

Плоская, децентрализованная

Со стороны коллектива (например, нормы, результаты, культура)  

Маркетинг 

Плоская, децентрализованная     

Контроль по выходу (например, продаж)

Учет / финансы    

Узкая, децентрализованная

Бюрократический (например, бюджеты) 

Персонал

Плоская, централизованная

Бюрократический (например, стандартизация)

Б. Уровень СЗХ (отраслевого бизнеса)
Выбор системы контроля зависит от используемой стратегии (табл.11.3) и стадии жизненного цикла отрасли (табл. 11.4).

ТАБЛИЦА 11.3
Использование систем контроля при различных стратегиях

Стратегия

Ценовое лидерство

Дифференциация

Фокусирование

Целесообразная система управления

Линейнофункциональная, продуктовая, дивизиональная

Продуктовая,    дивизиональная, матричная

Линейно-функциональная 

Контроль по выходу

Большое использование (например, контроль издержек) 

Некоторые использования (например, контроль качества)

Некоторые использования (например, по издержкам и качеству)

Бюрократический контроль

Некоторые использования (например,   бюджеты, стандартизация) 

Большое использование (например, правила,   бюджеты) 

Некоторые использования (например, бюджеты) 

Контроль со стороны коллектива

Малое использование (например, по качеству или циклам)

Большое использование (например, нормы и культура)

Большое использование (например, нормы и культура)  

Простые структуры управления с малой дифференциацией при ценовом лидерстве приводят к сравнительно простым формам контроля издержек деятельности фирмы.
При дифференциации задачей контрольной системы является также защита отличительных преимуществ. По этой причине большое значение приобретает бюрократический контроль и контроль со стороны коллектива.В компаниях, использующих стратегию фокусирования, контроль основывается на компромиссе контроля издержек и отличительных преимуществ. Обычно это сравнительно небольшие компании, и особое значение приобретает контроль со стороны коллектива.

ТАБЛИЦА 11.4
Стадии жизненного цикла СЗХ и типы контроля

Тип
контроля

Стадия

По выходу

Бюрократический 

Со стороны коллектива

Зарождения  

Мало используется

Мало используется 

Большое использование

Рост

Мало используется

Мало используется 

Мало используется

Замедление роста

От некоторого до большого использования
(в зависимости от стратегии )

Зрелость

От некоторого до большого использования
(в зависимости от стратегии)

Спад

Большое использование

Большое использование

Некоторое использование

На стадии зарождения с учетом малых размеров и простой структуры управления достаточно контроля персонала внутри малых рабочих групп.
На стадии роста с развитием структур управления компания нуждается в развитии низкоценовой компетенции или в поиске будущих преимуществ дифференциации и контроль должен быть достаточно подвижен (в основном со стороны коллектива).
На стадии замедления роста ценовой лидер должен использовать контроль по выходу и бюрократический контроль, а дифференциатор - уделять внимание и контролю со стороны коллектива.
В стадии зрелости продукты должны быть стандартизированы, расширяться их диапазон. Для ценового лидера основная цель контроля - снижение издержек. Дифференциатор должен стремиться к развитию отличительных преимуществ. Соответственно, особое значение приобретают бюрократический контроль и контроль со стороны коллектива.
В стадии упадка контроль должен отслеживать издержки ухода из СЗХ и полные стоимости изменения стратегии. Существенно, что такая система должна быть дешевой.
В. Система контроля на уровне корпорации
Структуры управления и контроля зависят от выбранной стратегии, степени синергизма СЗХ (табл. 11.5).
ТАБЛИЦА 11.5
Корпоративная стратегия и типы контроля

Тип
контроля

Стратегия

Рыночный  

Бюрократический  

Со стороны коллектива

Несвязанная     диверсификация

Большое использование

Некоторое использование

Малое использование

Вертикальная    интеграция

Большое использование

Большое использование

Некоторое использование

Связанная диверсификация

Малое использование

Большое использование

Большое использование

При несвязанной диверсификации связи между СЗХ минимальны, и на уровне корпорации необходимо наблюдать за следованием общей стратегии компании, в связи с чем используются методы рыночного контроля.
При вертикальной интеграции возникает необходимость координации действий СЗХ со стороны главного офиса - это требует централизованного контроля и дополнительно к рыночному используются методы бюрократического контроля.
При связанной диверсификации используется синергизм СЗХ, что требует значительной централизации управления и контроля. Поэтому возрастает роль бюрократического контроля и контроля со стороны коллектива.

<< 11.2. Типы систем контроля
Литература >>

Библиотека Воеводина ... Главная страница    "Стратегический менеджмент " / Г.Я. Гольдштейн _ Оглавление