Характеристика
|
Стратегическое значение
|
Размеры рынка
|
Малые рынки не имеют тенденции привлекать
больших/новых конкурентов; большие часто привлекают интересы
корпораций, желающих приобрести компании с целью укрепления конкурентных
позиций в притягательных отраслях
|
Рост размеров рынка
|
Быстрый рост вызывает новые вступления; замедление
роста увеличивает соперничество и отсечку слабых конкурентов
|
Избыток или дефицит производственных мощностей
|
Избыток повышает издержки и снижает уровень
прибыли, недостаток ведет к противоположной тенденции по издержкам
|
Прибыльность в отрасли
|
Высокоприбыльные отрасли привлекают новые
входы, условия депрессии поощряют выход
|
Барьеры входа/выхода
|
Высокие барьеры защищают позиции и прибыли
существующих фирм, низкие делают их уязвимыми ко входу новых
|
Товар дорог для покупателей
|
Большинство покупателей будет покупать по
наинизшей цене
|
Стандартизованные товары
|
Покупатели могут легко переключаться от продавца
к продавцу
|
Быстрые изменения технологии
|
Возрастает риск: инвестиции в технологию и
оборудование могут не окупиться из-за устаревания последних
|
Требования к капиталу
|
Большие требования делают решения об инвестициях
критичными, важным становится момент инвестирования, растут барьеры
для входа и выхода
|
Вертикальная интеграция
|
Растут требования к капиталу, часто
растет конкурентная дифференциация и дифференциация стоимости между
фирмами разной степени интеграции
|
Экономия на масштабе
|
Увеличивает объем и размеры рынка,
необходимые при ценовой конкуренции
|
Быстрое обновление товара
|
Сокращение жизненного цикла товара,
рост риска из-за возможности "чехарды изделий"
|